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即热式电热水器将迎来新一轮增长


2018年,即热式电热水器天猫家电类目中增长率最高的品类是即热式电热水器,一方面与市场份额小,基数低有关,即热式电热水器另一方面也与消费者对即热式产品关注度的提升有关。网络热词搜索引擎上,即热式电热水器也是排名最高的,充分说明近两年该产品的关注度越来越高。

即热式电热水器

知名大品牌进入

   随着生活水平的不断提高,消费者的消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升。在这个契机下,即热式电热水器行业得到了快速发展,更是吸引了一些大品牌的关注,如美的,志高等。知名大品牌的进入,无论是在渠道、资源还是品牌影响力上,都将对整个即热行业起到有力的推动作用,继而吸引更多品牌的进入,共同将市场蛋糕做得更大。预计2019年即热式电热水器行业应该会迎来发展小高潮。

有危就会有机

    近两年,大家都在谈经济形势不好,以及中美贸易战,甚至一些家电制造业开始思考在目前的市场环境下如何存活下去。其实中国的家电制造业出口所占的比重不高,主战场还是在国内,所以说影响有,但不大,更多的还是心理层面的恐慌大于实际影响。再者,真正有竞争力的制造企业通常认为危就是机,因为大形势不好时,一些企业顶不住了,就会将市场份额让出来。

  但是对已经具备一定市场地位的企业,比如奥特朗,作为即热行业的领军企业,累积了19年的技术储备以及市场经验,经济形势的小波动对其造成的影响并不大。就如冬季流感,在天气突然变冷时,抵抗力不好的人会先感冒,但抵抗力好的人仍然一切正常。

即热行业未来趋势

   即热式产品有着其本身定位和适应的群体,如体积小,加热速度快,舒适度高。即热式电热水器即开即用,小巧方便,既不浪费水,也不需要等待,舒服度很高,更为节能,性价比更高。近几年来,国内的用电环境大大提升,用电障碍得到卓有成效的改善。并且从电热水器的发展趋势来看,只会体积越来越小,加热速度越来越快,即热式电热水器具备这方面的优势。

    即热式行业在市场上即将步入一个快速发展的时期,另外,一些其他行业的企业在本业发展受到阻碍时,为了寻找新的增长点,在发现消费者对即热式产品关注度较高后,就想通过这个产品进行突破。一些欲进入即热式电热水器行业的大品牌,倾向于寻找可靠的合作对象。

奥特朗优势

   奥特朗十多年积累了丰富的技术和经营经验,包括研发、制造和供应链,可以为后来者提供技术和产品制造输出,能让这些企业少走弯路,缩短时间,提升效率,达到很好的合作共赢。无论对奥特朗,还是新进入的品牌,都是行业机会。

    2018年奥特朗针对线上市场推出了第二品牌欧普顿,欧普顿定位为互联网品牌,在定位上与奥特朗形成差异化,会在2019年发力,也表明奥特朗对即热式电热水器行业的专注和信心。

    十九年来,奥特朗已经形成多元化的渠道网点布局,线上渠道包括天猫、京东、淘宝、苏宁易购、国美在线、官方商城等。线下在营销和市场投入上也非常深耕细作,如国美、苏宁家电连锁,以及一些地方性卖场,同时也在拓展建材市场的专卖店,以及三四级市场的分销,并一直在完善和加强中。

   专卖店开店容易养店难,做建材渠道要重视联盟,做促销活动引流,通过微信去蓄客,并实现带单,经营成本越来越高。在这种环境下,只能通过提升销量来消化,因为销量高,成本就会降下来。作为厂家,要做好代理商的培训,帮助经销商提升销量,奥特朗一直很重视。

    从中怡康数据及线上天猫、京东销售数据分析,近几年的即热式市场份额的增长率远高于其他品类的热水器。随着用电环境的改善,即热式电热水器行业的市场规模将逐步扩展,生产成本将进一步降低,产品性价比越来越高,市场潜力和市场需求使得即热式电热水器的市场未来可期!


作者:哈博     发布时间:2019-03-31

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